5 июля этого года лондонский бутик Oxygen запустил свой собственный лейбл под названием Related.

Магазин, расположенный на улице Исткасл (прим. В оригинале – Eastcastle Street) за Оксфорд Серкус (прим. В оригинале – Oxford Circus), известен впечатляющим количеством международных брендов. В числе последних Alice + Olivia, Sea NY и Dannijo.

Изначально компания была основана матерью и дочерью Элен и Джоанной Никола (прим. В оригинале – Helen, Joanna Nicola). Тогда их основной целью было показать хорошие, но малоизвестные американские бренды – такие, как Cut 25 и Clover Canyon; сделать их доступными для жителей Великобритании.

«Это самый настоящий прорыв – бутик, имеющий свой собственный бренд», – поделилась в одном из интервью Элен Никола. – «Это как раз то, что мы всегда и планировали сделать. Только изначально необходимо было открыть бутик, разработать и запустить сайт, заполнить грамотной компоновкой новых и вместят с тем эксклюзивных брендов. Разумеется, до того, как запустим свою собственную коллекцию. Важно было создать то, что послужит органичный продолжением представленных брендов и в то же время будет отличаться от них, будет иметь свою особенность и индивидуальность».

Несмотря на то, что лейбл гармонично смотрится на ряду с брендами бутика Oxygen, он сфокусирован в основном на принтах, вдохновением для которого послужили шестидесятые и семидесятые годы. Фотографические лесные мотивы появились на футболках наряду с геометрическими рисунками, украшающими платья и юбки.

Джоанна Никола поделилась: «Мы надеемся, что именно это послужит своеобразным обращением к более широкой аудитории как уже существующих, так и новых покупателей всех возрастов. Так же, как и Oxygen, коллекция будет доступна в выбранных бутиках по всей стране от Pipa в Лондоне до Rocca в Харрогейте и Олдерли Эдже. Что само по себе говорит уже о том, что коллекция будет доступна абсолютно разным покупателям».