Сам по себе проект масштабен. На выборе места размещения "Страны чудес" сказались теплые взаимоотношения между Домом Dior и универмагом Harrods, а на его подготовку потребовалось 18 месяцев. Проект включает в себя кафе, выставку, специально оформленные витрины, макеты под стеклом и бутик "pop-up" ("Pop-up store" в индустрии моды означает временный магазинчик, в котором представлен эксклюзивный ассортимент бренда, а зачастую - место, в котором возможно приобрести старые и новые коллекции со скидкой).

Как сообщила Сидни Толедано, СЕО Christian Dior, «это не маркетинговый ход — это возможность рассказать поклонникам Дома Dior об увлекательных моментах в истории создания бренда. "Harrods и Dior имеют похожие цели, luxury-концепцию и уровень обслуживания. Мы хотим объяснить, почему и как создаем то, что мы создаем. Мне бы хотелось, чтобы люди прониклись Dior, поняли бы истоки вдохновения, инноваций и необходимость совершенства...»

Четвертый этаж универмага, где располагается ресторан Georgian (ресторан грузинской кухни), был трансформирован в лучших традициях Dior homage и включает в себя гигантский кукольный дом с крошечной мебелью с использованием в оформлении флаконов духов J'Adore Dior; платья, которые носили принцесса Диана и Элизабет Тейлор; красивые черно-белые снимки из архивов бренда; видео, объясняющее концепцию ранее проводимых кампаний; варианты исполнения достопримечательностей Лондона от Dior - начиная с почтовых ящиков и заканчивая телефонными будками. Под стеклом представлены миниатюры главных мест столицы Англии, включая Тауэрский мост и Лондонский глаз, причем каждый украшен логотипом Dior. В зоне pop-up-бутика представлена коллекция эксклюзивных вещей. Магазинчик еще в день открытия оправдал свое существование, выручив свыше £ 100 000...

Коммерческий директор Harrods МакКи отметил: «Рынок luxury постоянно меняется. Именно поэтому успешным luxury-брендам необходимо иметь что-либо, что будет отличать их от других; то, что станет основной причиной приобретения. Luxury-продукты являют собой "мечту вложить инвестиции" в уникальный товар. Раф Симонс воплощает кульминацию наследия Дома Dior. Наши клиенты так любят его туфли на шпильках, что они надолго не задерживаются на полках в бутике. И это естественно. Ведь они современны, сексуальны на все времена». Толедано верит, что дизайнер Раф Симонс - тот самый "инструмент", который поможет "открыть новую главу" Dior. «Я надеюсь, что Раф задаст новое направление. До того как он был принят на работу, у меня интересовались относительно таких перемен. Ведь Дом Dior был вполне успешен на протяжении последних 20 лет. На что я ответила словами самого господина Диора: "Дизайнер, в первую очередь, представляет собой не просто художника. Он является своеобразной антенной между стилем, брендом и покупателем. Именно дизайнеру подвластно услышать ветер в листьях...»